Overview
- Überblick und State of the Art des Dialog- und Online-Marketings
- Mit Beiträgen renommierter Experten aus Lehre und Praxis
- Inklusive Cases und Branchen-Know-how
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About this book
Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht. In diesem Band wird der aktuelle Stand des Dialogmarketings durch die ausgewiesenen Spezialisten der Branche detailliert beschrieben. Experten aus Agenturen und Unternehmen sowie Hochschullehrer stellen in ihren Beiträgen die theoretischen Grundlagen des Dialogmarketings und die Anwendung in der Praxis dar. Die Themengebiete umfassen alle relevanten Aspekte des Dialogmarketings wie Crossmedia-Kommunikation, CRM, Big Data, E-Mail- und Mobile Marketing, Suchmaschinenmarketing, Web Analytics, Social Media Marketing, D-Commerce.
Ein unverzichtbares Grundlagenwerk für Marketingverantwortliche, Praktiker im Dialog- und Online-Marketing und Studenten.
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Editors and Affiliations
About the editor
Prof. Dr. Heinrich Holland lehrt an der University of Applied Sciences in Mainz und ist Akademieleiter der Deutschen Dialogmarketing Akademie (DDA). Im Jahr 2004 wurde in die Hall of Fame des Direktmarketings aufgenommen. Er ist Verfasser und Herausgeber zahlreicher Veröffentlichungen zum Thema Dialogmarketing.
Bibliographic Information
Book Title: Digitales Dialogmarketing
Book Subtitle: Grundlagen, Strategien, Instrumente
Editors: Heinrich Holland
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Springer Referenz Wirtschaftswissenschaften
eBook ISBN: 978-3-658-28973-7Due: 15 March 2021
Topics: Marketing, Sales/Distribution, Management