Zusammenfassung
Online-Marketing ist nun seit 25 (!) Jahren das bekannte Unbekannte in der Kommunikationsbranche. Bekannt, weil seit nunmehr einem viertel Jahrhundert die klassischen Medien, insbesondere Print, für tot erklärt werden. Unbekannt, weil sich die Unternehmen auch nach der langen Zeit schwertun die Medien, die Kanäle und die daraus entstehenden Touchpoints mit den Zielgruppen und ihren Bedürfnissen in den Einklang zu bringen. Vielleicht hätte man die letzten 25 Jahren nochhärter trainieren können und müssen. Vielleicht hätte man in den letzten Jahren noch mehr an der Technik feilen, noch mehr auf die eigenen Leistungswerte/Daten achten müssen. Denn eines wird immer deutlicher: Onlinemarketing ist nichts als kommuniukativer Hochleistungssport.
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Literatur
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Kedrowitsch, D. (2020). Integriertes Online-Marketing oder der kommunikative Hochleistungssport!. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_22-1
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