Zusammenfassung
In Anbetracht der zunehmenden Abwendung konsumstarker Zielgruppen von klassischen Werbekanälen hat im Rahmen moderner Marketingstrategien und Kommunikationskonzepten in jüngster Zeit das sog. „Influencer Marketing“ einen bedeutenden und weiter wachsenden Stellenwert eingenommen. Ein besonderes Augenmerk sollten Marketingverantwortliche dabei einerseits auf den notwendigen Planungsprozess im Influencer Marketing und andererseits unter Wirkungsaspekten auf den Return On Influencer Marketing Investment (ROIMI) legen. Hierbei spielt im Sinne einer notwendigen Zielgruppenausrichtung die Identifikation geeigneter Influencer eine herausragende Rolle, um den angestrebten Erfolg des Influencer Marketing schlussendlich realisieren zu können.
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Ceyp, M.H. (2020). Influencer Marketing – Status Quo, Einsatzmöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven. In: Holland, H. (eds) Digitales Dialogmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28973-7_33-1
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