Overview
- Das Buch zum Markenmanagement, das den Meffertschen Ansatz widerspiegelt, der dem Markenkonzept von VW, Henkel, Deutsche Bahn, GEO etc. zugrunde liegt.
- Mit Fallstudien der letzten Marketingpreisträger: VW, Miele u.v.a.
- Herausgeber: Wer kennt ihn nicht?
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About this book
In einer Welt differenzierter Konsumentenbedürfnisse und wachsendem Verdrängungswettbewerb bei ähnlicher werdenden Produkten wird im Marketing die herausragende Rolle der Marke wiederentdeckt. Vor diesem Hintergrund zeigt das Institut für Marketing in Münster die aktuellen Entwicklungen im Bereich des Markenmanagement auf:
Grundlagen der Markenführung
Strategien des Markenmanagement
Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Controlling des Markenmanagement
Best Practice im Markenmanagement
Aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung behandeln die Autoren sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements.
Abgerundet wird das Buch durch Erfolgsbeispiele der letzten Marketingpreisträger in Form von Best Practice-Fallstudien.
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Keywords
Table of contents (28 chapters)
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Grundlagen der Markenführung
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Strategien des Markenmanagement
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Ausgewählte Problemfelder des Markenmanagement
Reviews
"'Markenmanagement' ist ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." Absatzwirtschaft, 07/2002
Editors and Affiliations
About the editors
Er ist Vorsitzender des Präsidiums der Bertelsmann Stiftung Gütersloh.
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Dr. Martin Koers war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Bibliographic Information
Book Title: Markenmanagement
Book Subtitle: Grundfragen der identitätsorientierten Markenführung
Editors: Heribert Meffert, Christoph Burmann, Martin Koers
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002
eBook ISBN: 978-3-322-92976-1Published: 09 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 680
Number of Illustrations: 221 b/w illustrations, 60 illustrations in colour
Topics: Marketing