Zusammenfassung
Markenführungsprozess und Markengestaltung sind Schlüsseldisziplinen im Markenmanagement. Unter Markenführung oder Brand Management kann der Aufbau sowie das Lenken und Leiten, d.h. der verantwortliche unternehmerische Umgang mit Marken verstanden werden. Markenführung umfasst als Oberbegriff dabei die gesamte Thematik der Marke und des Markenmanagement.
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Gaiser, B., Linxweiler, R., Zerr, K. (2017). Markenführungsprozess und Markengestaltung. In: Theobald, E. (eds) Brand Evolution. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3_4
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