Zusammenfassung
Angesichts weit reichender Änderungen in den Rahmenbedingungen stellt die Sicherung der zentralen Markenfunktionen die Markenführung vor neue Herausforderungen. So bewirkt bspw. die Wirtschafts- und Währungsunion mit ihren Auswirkungen auf die nationale Gesetzgebung eine Veränderung des rechtlichen Umfelds der Unternehmen und beeinflusst maßgeblich die unternehmens- und markenpolitische Ausrichtung. Als Beispiel sei hier auf die Liberalisierung des Telekommunikations- oder des Energiemarktes verwiesen. Ein Wandel in den Umfeldbedingungen kann sich jedoch auch im technologischen Bereich ergeben. Die Etablierung der Neuen Medien, allen voran das Internet mit weit reichenden Folgen für das Verhalten der Konsumenten, stellt hier sicherlich die tief greifendste Veränderung dar.
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Meffert, H., Giloth, M. (2002). Aktuelle markt- und unternehmensbezogene Herausforderungen an die Markenführung. In: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (eds) Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-92976-1_5
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