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Luxusmarken exklusiv und nachhaltig steuern
Aktuelle Aspekte des Luxusmarkenmanagements
Mit renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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About this book
Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rühren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitäten. Diese Markenidentitäten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprägenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genießen eine ungebrochen hohe Nachfrage, müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenführung und gewähren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugänglicher Weise ansprechende Einblicke.
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Keywords
Table of contents (19 chapters)
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Grundlagen der identitätsbasierten Luxusmarkenführung
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Strategien der Luxusmarkenführung
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Operative Luxusmarkenführung
Editors and Affiliations
About the editors
Univ.-Prof.-Dr. habil. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement und Marketing (LiM®) an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Verena König ist Professorin für Marketing an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim und zudem Gründerin der Luxusmarken-Beratung MARKEN-KÖNIGIN.
Dr. Jörg Meurer, Vorstand und Managing Partner bei KEYLENS Management Consultants und zudem Lehrbeauftragter für Markenführung und Marketing an der Universität Bremen. Er ist zudem Gründungsmitglied der „Arbeitsgruppe Luxus und Lifestyle“ im Markenverband.
Bibliographic Information
Book Title: Identitätsbasierte Luxusmarkenführung
Book Subtitle: Grundlagen - Strategien - Controlling
Editors: Christoph Burmann, Verena König, Jörg Meurer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2012
Hardcover ISBN: 978-3-8349-4059-9Published: 02 January 2013
eBook ISBN: 978-3-8349-4060-5Published: 22 December 2012
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 340
Number of Illustrations: 29 illustrations in colour
Topics: Marketing