Zusammenfassung
Angezogen von dem stetigen Wachstum des Luxussegments versuchen zunehmend Unternehmen des Niedrig- und Mittelpreissegments in den Luxusmarkt einzudringen. Um sich gegen diesen Druck von unten zu wehren, müssen Luxusmarken vermehrte Anstrengungen erbringen, um ihren exklusiven Status zu verteidigen. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der folgende Beitrag mit der Relevanz des identitätsbasierten Markenführungsansatzes für den Erfolg von Luxusmarken. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Konzept der Marken-Authentizität, welches konzeptionell auf dem identitätsbasierten Markenführungsansatz aufbaut. Dieses wird inhaltlich erläutert und die zentralen strategischen Implikationen für die Führung von Luxusmarken anhand einer Fallstudie aus dem Luxusautomobilmarkt aufgezeigt.
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Schallehn, M. (2012). Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach. In: Burmann, C., König, V., Meurer, J. (eds) Identitätsbasierte Luxusmarkenführung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_4
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