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- Von Guerilla und Couponing - neue Marketing-Methoden kritisch analysiert
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About this book
Markentheoretiker und -praktiker führen in 37 Beiträgen durch das breite Spektrum der modernen unternehmensbezogenen Markenführung. Innovative, neue Aspekte der Markenführung wie z.B. Employer Branding, BrandScoreCard, virale Markenführung, Storytising, Guerilla-Marketing oder Couponing finden dabei ebenso Berücksichtigung wie die kommunikativen Aspekte der Markenführung. Anhand konkreter Fallbeispiele und Erfahrungsberichte lassen sich Umsetzungsproblematiken sowie deren Lösungsansätze schnell und kompakt erschließen.
"Praxisorientierte Markenführung" wendet sich an Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Für Marken- und Produktverantwortliche in Unternehmen sowie Markenmacher in Agenturen ist es ein wertvolles Nachschlagewerk in der beruflichen Praxis.
Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.
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Keywords
Table of contents (37 chapters)
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Grundlegende Aspekte der Markenführung
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Einführung
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Markenbewertung und Markensteuerung
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Instrumentelle Aspekte der Markenführung
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Markengestaltung und Verpackungsdesign
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Integrierte Markenkommunikation
Reviews
"Endlich ein Herausgeberwerk, in dem nicht die üblichen, allseits bekannten Markenexperten zu Wort kommen, sondern neue, frische Namen und Gedanken." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.
Bibliographic Information
Book Title: Praxisorientierte Markenführung
Book Subtitle: Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien
Editors: Brigitte Gaiser, Richard Linxweiler, Vincent Brucker
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2005
Softcover ISBN: 978-3-409-12516-1Published: 15 February 2005
eBook ISBN: 978-3-663-07856-2Published: 27 February 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XIX, 696
Number of Illustrations: 325 b/w illustrations
Topics: Marketing