Zusammenfassung
Erfolgreiche Markenführung hängt von einer Reihe von Faktoren ab, welche professionell aufeinander abgestimmt und eingesetzt werden müssen. Dass es dabei nicht ausschließlich um die traditionellen Marken-Mix-Faktoren geht, sondern vielmehr um die geschickte Führung aller markenrelevanten Hard- und Soft-Facts im Unternehmen, hat sich spätestens mit der Etablierung des Führungs- und Controllingansatzes der Balanced Scorecard durchgesetzt. Mit dem Modell der BrandScoreCard wurde dieser Ansatz auf die Marke übertragen und wird somit der Marke als dem zentralen unternehmerischen Erfolgsfaktor gerecht. In diesem Beitrag soll der Markenführungsund Controlling-Ansatz der BrandScoreCard vorgestellt und diskutiert werden.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literaturverzeichnis
Brucker, V. (2002): Dienstleitungsmarkenführung. Markenmanagement für Dienstleistungen mit der BrandScoreCard, Pforzheim.
Buchholz, A./Wördemann, W. (1999): Was Siegermarken anders machen. Wie jede Marke wachsen kann, München/Düsseldorf.
Linxweiler, R. (1999): Marken-Design. Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen, Wiesbaden.
Linxweiler, R. (2001): BrandScoreCard. Ein neues Instrument erfolgreicher Markenführung, Groß-Umstadt.
Kaplan, R. S./Norton, D.P. (1997): Balanced Scorecard, Stuttgart.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Linxweiler, R., Brucker, V. (2005). BrandScoreCard. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_12
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)