Zusammenfassung
Obwohl Packaging nicht erst seit der Coca-Cola-Flasche und der Nivea-Dose als ein markenführendes Erfolgsinstrument erkannt und eingesetzt wird, wird das marketingspezifische Potenzial dieses Bereiches von vielen Markenverantwortlichen nach wie vor zu wenig erkannt und genutzt. Kein Wunder: viele betriebswirtschaftliche Lehrbücher erwähnen Packaging, wenn überhaupt, nur als einen Bestandteil der Produktpolitik und — als Baustein darin — der Verpackungspolitik. Mit den Funktionen des Packagings erschöpft sich häufig die Beschreibung der großen Bedeutung von Packaging für Marke und Unternehmen.
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Heise, J. (2005). Praxisbezogene Erfolgsfaktoren des Packagings. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_14
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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