Zusammenfassung
Obwohl die klassische Marke immer wieder von Krisen heimgesucht und ihr Ende vorausgesagt wird, gibt sie noch immer und zwar nicht nur in ihrem Stammgebiet den Konsumgütern, sondern mehr und mehr auch in anderen Bereichen, z.B. bei Dienstleistungen oder im Zuliefererbereich. Ihre Zahl steigt enorm. Das Deutsche Marken- und Patentamt in München sieht sich seit Jahren einer anwachsenden Flut von Markenanmeldungen ausgesetzt (siehe Abbildung 1-1). Alles wird zur Marke: Strom, Aktien, virtuelle Marktplätze oder Romanfiguren wie Harry Potter. Das Thema Marke ist „mega-in“ und gilt heute als der Erfolgsfaktor schlechthin.
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Gaiser, B. (2005). Brennpunkt Markenführung. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_1
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