Zusammenfassung
Zur erfolgreichen Markenführung und Entwicklung starker Marken gehört auch der Aufbau eines effektiven Markenschutzes. Aus der Sicht der Marketingverantwortlichen hat die Marke zwei wichtige Funktionen, nämlich Kennzeichnung der Produkte und Dienstleistungen und Kommunikation der Qualitäten und Eigenschaften der Produkte, aber auch des dahinter stehenden Unternehmens.
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© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Freitag, A. (2005). Markenrecht und Markenstrategie. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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