Overview
Mit Praxisbeiträgen von vielen namhaften Unternehmen
Präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet
Leitfaden für die eigene Markenführung
Includes supplementary material: sn.pub/extras
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
About this book
Die zweite Auflage wurde komplett überarbeitet und aktualisiert. Neu hinzugekommen sind Beiträge zu folgenden Themen: Organisation der digitalen Abteilungen in den Unternehmen, kontextorientierte Markenführung, Content-Marketing, mobile User Experience, Chancen durch Gamification, Marken im Zeitalter des Internet of Things, Unterstützung des eBranding durch Analytics, Bedeutung der Shopper Experience, Social-Media-Marketing bei Bosch Siemens Haushaltsgeräte und App-Marketing.
Similar content being viewed by others
Keywords
Table of contents (28 chapters)
-
Erster Teil: Grundlagen der Markenführung
-
Zweiter Teil: Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet
-
Dritter Teil: Spezifische Instrumente des eBrandings und Case Studies
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Brand Evolution
Book Subtitle: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Editors: Elke Theobald
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15816-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
eBook ISBN: 978-3-658-15816-3Published: 09 November 2016
Edition Number: 2
Number of Pages: IX, 532
Number of Illustrations: 83 b/w illustrations, 22 illustrations in colour
Topics: Marketing