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Prominente als Multiplikatoren programmintegrierter Markenkommunikation

Celebrity Product Placement in Medienprodukten

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Forum Markenforschung

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Zusammenfassung

Wenn Daniel Craig als Geheimagent 007 nach einem Kampf mit einem Schurken genüsslich ein Heineken trinkt, Tom Hanks das gesamte Kaffeeangebot von Starbucks aufzählt und dabei seine Traumfrau verfehlt oder Heidi Klum mit Deutschlands künftigem Topmodel im Opel ADAM durch Los Angeles fährt, dann stößt der Zuschauer auf eine ganz besondere Kooperation zweier Marken in seinem Unterhaltungsangebot. Die Wirkung von „Celebrities“, d. h. bekannten Persönlichkeiten im Zusammenhang mit Product Placement in Medienprodukten wie Filmen oder TV-Serien steht im Mittelpunkt des vorliegenden Beitrags.

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Authors and Affiliations

  1. Bauhaus-Universität Weimar, Albrecht-Dürer-Str. 2, D-99425, Weimar, Deutschland

    Prof. Dr. Jutta Emes

  2. Bauhaus-Universität Weimar, Albrecht-Dürer-Str. 2, 99425, Weimar, Deutschland

    Sabine Best M.A.

Authors
  1. Prof. Dr. Jutta Emes
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  2. Sabine Best M.A.
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Corresponding author

Correspondence to Jutta Emes .

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Editors and Affiliations

  1. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule Koblenz, Koblenz, Germany

    Holger J. Schmidt

  2. FB Wirtschaftswissenschaften, Hochschule f. Wirtschaft u. Recht, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

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© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Emes, J., Best, S. (2015). Prominente als Multiplikatoren programmintegrierter Markenkommunikation. In: Schmidt, H., Baumgarth, C. (eds) Forum Markenforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10055-1_8

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