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About this book
Der Sammelband präsentiert die Vorträge von Wissenschaftlern und Praktikern, die an der 5. Konferenz DERMARKENTAG2014 teilgenommen haben und mit ihren Beiträgen Denkanstöße für die Markenforschung und Markenarbeit liefern. Die Veranstaltung steht für innovative Markenforschung sowie eine hohe Qualität der Inhalte; sie bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Praxis und Wissenschaft und ein offenes und freundschaftliches Netzwerk. Dabei ist DERMARKENTAG die einzige Veranstaltung zu diesem Thema im deutschsprachigen Raum, die durch einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess aller Beiträge die Qualität der Inhalte sicherstellt.
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Keywords
Table of contents (12 chapters)
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Teil I: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung – Die Grundlagenvorträge von DERMARKENTAG2014
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Teil II: Mehr als Markeneinstellung – Neue Konstrukte und Erkenntnisse zur Markenwirkung
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Teil III: Von der Strategie zum Markenkontaktpunkt – Markenführungsoptionen unter der Lupe
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Teil IV: Vom Blindflug zum Markencontrolling – Neue Messansätze für das Unfassbare
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Teil V: Out of the box – Marken quer gedacht
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz.
Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.
Bibliographic Information
Book Title: Forum Markenforschung
Book Subtitle: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“
Editors: Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10055-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Softcover ISBN: 978-3-658-10054-4Published: 29 June 2015
eBook ISBN: 978-3-658-10055-1Published: 10 June 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 199
Number of Illustrations: 22 b/w illustrations, 5 illustrations in colour
Topics: Marketing, Management, Business Strategy/Leadership