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- Grundlagen eines erfolgreichen Marketing im Internetzeitalter.
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About this book
bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht
sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die
wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren
und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post
aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden.
Vor diesem Hintergrund stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg vor und zeigen gleichzeitig nachhaltige Veränderungen auf, die Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln bieten. Schwerpunktmäßig werden Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen, im Fokus stehen internetbasierte Managementinstrumente.
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Keywords
Table of contents (19 chapters)
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Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
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Das Internetzeitalter – als Herausforderung und Gestaltungschance
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Wege zum Erfolg im Internetzeitalter – Suche nach einer tragfähigen Orientierung
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Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter
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Ansatzpunkte zu Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings
Reviews
"Der Leser erhält einen fundierten Überblick über das Thema Marketing im Internet aus Sicht verschiedener Branchen und Anwendungsmöglichkeiten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012
Editors and Affiliations
About the editors
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschweig.
Bibliographic Information
Book Title: Das Internet der Zukunft
Book Subtitle: Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen
Editors: Udo Wagner, Klaus-Peter Wiedmann, Dietrich Oelsnitz
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011
Hardcover ISBN: 978-3-8349-2928-0Published: 07 July 2011
eBook ISBN: 978-3-8349-6872-2Published: 07 July 2011
Edition Number: 1
Number of Pages: XXVIII, 408
Number of Illustrations: 79 b/w illustrations
Topics: Marketing