Zusammenfassung
Um die Werthaltigkeit des Produktangebots und damit die Verbraucherzufriedenheit zu sichern, benötigen Hersteller-Händler-Beziehungen ein Optimum an Kommunikationsaustausch. Das ergibt sich schon aus dem Dilemma in der Markenführung, auf das zunächst eingegangen werden muss.
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Literatur
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Greipl, E. (2011). Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“. In: Wagner, U., Wiedmann, KP., von der Oelsnitz, D. (eds) Das Internet der Zukunft. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6872-2_2
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Publisher Name: Gabler
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