Zusammenfassung
Die Internetseite einer gemeinnützigen Organisation ist trotz vieler weiterer Einflüsse durch ergänzende digitale Kanäle auf absehbare Zeit das wichtigste Medium im Online-Fundraising. Diese kann eigenständig gestaltet und auf die Bedürfnisse der Nutzerinnen und Nutzer optimiert werden. Ein strategischer Betrieb, Suchmaschinenoptimierung, Tests und ständige Optimierungen sind die Voraussetzungen für neue Spender und Spenderbindung.
Und falls die Internetseite keine ausreichenden Ressourcen bietet, so kann eine in diesem Kapitel beschriebene Anpassung in Form eines Facelifts oder Relaunchs eine Lösung für einen Neustart sein.
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Notes
- 1.
Eine ausführliche Beschreibung und Gegenüberstellung verschiedener Kennzahlen im Fundraising bietet das Buch Database + Fundraising, Andreas Berg 2019, S. 74 ff.
Literatur
Berg, A. (2016). Der Optimierungs-Selbstmord im Fundraising. https://sozialmarketing.de/der-optimierungs-selbstmord-im-fundraising/. Zugegriffen am 30.05.2020.
Berg, A. (2019). Database + Fundraising: Mehr Spenden und bessere Marketing-Kommunikation mit Data-Driven-Fundraising. Fundraiser Magazin Gbr.
Hölderle, J. (2016). Kolumne – Ein Relaunch ist immer ein Fehler. https://sozialmarketing.de/kommentar-relaunch-ist-immer-fehler. Zugegriffen am 30.05.2020.
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Hölderle, J., Meid, M., Reschke, J. (2020). Anforderungen an die eigene Internetseite. In: Reschke, J. (eds) Online-Fundraising. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-31397-5_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-31396-8
Online ISBN: 978-3-658-31397-5
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