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Public Relations aus neo-institutionalistischer Perspektive

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Zusammenfassung

Eine neo-institutionalistisch geprägte PR-Forschung fokussiert sich auf nicht-hinterfragte gesellschaftliche Erwartungsstrukturen und deren Auswirkungen auf die strategische Kommunikation von Organisationen. Sie bietet mit eigenen Theoriefiguren wie Rationalitätsmythen, Entkoppplung und dem organisationalen Feld ein alternatives Erklärungsraster zu vorherrschenden Konzepten der rational-instrumentellen Steuerung. Der Beitrag klärt den Zusammenhang zwischen Neo-Institutionalismus und PR-Forschung, zeigt unterschiedliche Analyseebenen auf und liefert einen Ausblick auf konvergente Strömungen zu einem kommunikativen Institutionalismus.

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    Dieser Beitrag aktualisiert das Kapitel (Sandhu 2015) der letzten Auflage im Handbuch der Public Relations.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Electronic Media, Hochschule der Medien Stuttgart, Stuttgart, Deutschland

    Swaran Sandhu

Authors
  1. Swaran Sandhu
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Corresponding author

Correspondence to Swaran Sandhu .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Hannover, Hannover, Deutschland

    Peter Szyszka

  2. Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung, LMU München, München, Deutschland

    Romy Fröhlich

  3. Institut für Kommunikationswissenschaft, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, Münster, Deutschland

    Ulrike Röttger

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Sandhu, S. (2021). Public Relations aus neo-institutionalistischer Perspektive. In: Szyszka, P., Fröhlich, R., Röttger, U. (eds) Handbuch der Public Relations. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28149-6_8-1

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