Zusammenfassung
Dieser Beitrag schlägt vor, den gegenwärtigen tiefgreifenden Wandel der gesellschaftlichen Kommunikation als einen Prozess zu verstehen, der maßgeblich durch die wechselseitige (Neu-)Institutionalisierung von Öffentlichkeiten und Plattformen geprägt ist. Es wandeln sich in diesem Prozess nicht nur Medienstrukturen und Öffentlichkeiten, sondern auch die Plattformen. Die neuen Plattformen selbst sind kontingent - mit anderen Worten: Sie könnten auch anders sein. Im Beitrag wird zunächst eine institutionentheoretische Perspektive auf Medienwandel und Plattformen eingeführt, die an die jüngere Wiederentdeckung der Institutionentheorie in der Kommunikationswissenschaft anknüpft. Mithilfe dieses Rahmens wird dann zuerst knapp die intensive und umfassende Forschung zum Öffentlichkeitswandel resümiert und die von Plattformen mitgestaltete Neu-Institutionalisierung von Öffentlichkeit rekonstruiert. Darauf folgt die andere Facette der wechselseitigen Institutionalisierung: Die Institutionalisierung von Plattformen wird nachgezeichnet als nicht-linearer Prozess, der nicht allein von technischen und ökonomischen Überlegungen der Plattformen abhängt, sondern ebenso von politischen und gesellschaftlichen Kontroversen.
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Notes
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Die Begriffe „Soziale Medien“ und „Plattformen“ sind weder trennscharf noch unumstritten. Hier wird weitgehend dem Verständnis von Monika Taddicken und Jan-Hinrik Schmidt (2017, S. 8) gefolgt, wonach als Soziale Medien übergreifend alle „Angebote auf Grundlage digital vernetzter Technologien [verstanden werden], die es Menschen ermöglichen, Informationen aller Art zugänglich zu machen und davon ausgehend soziale Beziehungen zu knüpfen und/oder zu pflegen“. Plattformen sind dann neben Wikis, Messaging- und Personal-Publishing-Diensten eine Untergruppe sozialer Medien, die eine Infrastruktur für Kommunikation bieten und die Inhalte von Nutzer*innen veröffentlichen und kuratieren (Taddicken und Schmidt 2018, S. 10; Gillespie 2018, S. 18). Gleichzeitig beschreibt der Plattform-Begriff eine Entwicklung, die über den Sektor von Medien und Kommunikation hinausweist. Auch in Feldern wie Verkehr, Gesundheit und Immobilien etablieren sich neue Akteure, die vor allem Vermittlungsleistungen übernehmen, technische Infrastrukturen zur Verfügung stellen und Daten sammeln und analysieren (Poell et al. 2019). In diesem Artikel geht es um Plattformen sozialer Kommunikation als Untergruppe sozialer Medien.
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Mediale Kommunikation ist immer schon stark infrastrukturell verankert, die gegenwärtige tiefgreifende Mediatisierung und Datafizierung der kommunikativen Verhältnisse lässt diese Betrachtung auch der technologischen Ebene umso wichtiger werden (Katzenbach 2017; Hepp 2016; vgl. Wimmer in diesem Band).
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Katzenbach, C. (2021). Die Öffentlichkeit der Plattformen: Wechselseitige (Re-)Institutionalisierung von Öffentlichkeiten und Plattformen. In: Eisenegger, M., Prinzing, M., Ettinger, P., Blum, R. (eds) Digitaler Strukturwandel der Öffentlichkeit. Mediensymposium. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-32133-8_4
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