Auszug
Der folgende Beitrag thematisiert Eigenschaften des Mediums, in dem Werbung platziert wird. Zu den wichtigsten Mediakategorien werden Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Rundfunk, Plakate und andere in der Öffentlichkeit sichtbare Werbeflächen (z. B. Busse), Schaufenster und Messen, Produktverpackungen, Direktwerbung, d.h. per Post oder Email versandte Werbebriefe, elektronische Medien wie z. B. Websites und Videospiele sowie Events wie bspw. Werksführungen oder in der Öffentlichkeit durchgeführte Veranstaltungen, in deren Rahmen geworben wird (z. B. Skirennen), gerechnet (Schweiger und Schrattenecker 2005, S. 280 ff.). Diese Liste könnte um weitere originelle Medien ergänzt werden wie z. B. T-Shirts mit Aufdruck und Filme mit Produktplacement. Auch der Verkäufer, der den Kunden berät, ist ein Werbemedium.
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© 2009 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Gierl, H., Hüttl, V. (2009). Die Berücksichtigung von Medienwirkungen in der Mediaplanung. In: Gröppel-Klein, A., Germelmann, C.C. (eds) Medien im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3_20
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Online ISBN: 978-3-8349-8082-3
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