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- Der Einfluss der Medien auf Marketing und Konsumentenverhalten
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Table of contents (27 chapters)
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Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing
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Medienwirkungen und Konsumentenverhalten
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Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation
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Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Reviews
"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009
Editors and Affiliations
About the editors
Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.
Bibliographic Information
Book Title: Medien im Marketing
Book Subtitle: Optionen der Unternehmenskommunikation
Editors: Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-8349-0735-6Published: 28 October 2008
eBook ISBN: 978-3-8349-8082-3Published: 11 January 2009
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 554