Zusammenfassung
Out-of-Home, Out of Home, OoH, Außenwerbung, Aussenwerbung, gilt – angesichts der Digitalisierung der Medien und der damit verbundenen Fragmentierung von Zielgruppen – nicht wenigen als das letzte verbliebene Massenmedium. „Am Ende bleibt nur noch die Außenwerbung“ postuliert Holger Jung, einer der Dojen der deutschen Werbeszene, und beschreibt damit das, was die vielleicht älteste Mediagattung ausmacht: Sie ist unübersehbar, unumgehbar, kann nicht weggescrollt, geblockt oder weggezappt werden, ein dominantes visuelles Medium als Bestandteil der „echten Welt“ (Jung 2020). Targeting individueller User und Fragmentierung von Zielgruppen kennzeichnen die Online-Media-Welt, lineares Fernsehen verliert zunehmend an Reichweite in werberelevanten Zielgruppen – mancherorts wird bereits vom Niedergang analog dem von Print Ende des letzten Jahrhunderts gesprochen.
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Notes
- 1.
Auch die Corona-bedingten Lockdowns der Jahre 2020 und 2021 mit der aus ihnen resultierenden asynchronen Mobilität von Zielgruppen im öffentlichen Raum und der damit zusammenhängenden Buchungszurückhaltung vieler Werbungtreibender haben das Wachstum der Gattung offenbar nicht nachhaltig gebremst. Siehe hierzu den Beitrag von Julius Baum und Kai-Marcus Thäsler im vorliegenden Band.
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Thäsler, KM. (2023). Warum dieses Buch? Standortbestimmung. In: Thäsler, KM. (eds) Out-of-Home-Kommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-38119-6_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-38119-6
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