Zusammenfassung
Um eine große Traditionsmarke, wie es hohes C zweifellos ist, zu führen und weiterzuentwickeln ist das Kennen und Verinnerlichen der Historie und der Wurzeln der Marke unumgänglich. Historie ist letztendlich kumulierte Kommunikation, die beim Verbraucher das Bild manifestiert, was die Marketingleute Positionierung nennen und den Rahmen bildet, in dem erfolgreiche Markenführung stattfinden muss. Insofern bildet die Historie von hohes C auch den Einstieg und die Verständnisgrundlage für diesen Beitrag.
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Gehr, M. (2005). Strategische Markenführung am Beispiel von hohes C . In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_35
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_35
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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