Zusammenfassung
Das Thema Marke in der wissenschaftlichen wie der praktischen Auseinandersetzung ist eine Chimäre. Sobald man sie zu fassen versucht, beginnt sie sich zu wandeln. Von der Philosophie zum Operativen, von der Anschauung zur Exekutive, von der Matrix zum Konzeptionellen. Was oft auf der Strecke bleibt, ist der dialektische Sprung von der Markentheorie zur Markenführung und vor allem zu markenspezifischer Kreation — zur tatsächlichen Anwendung eines Markenansatzes.
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Käfer, G. (2005). Ein dialektischer Sprung: Von der Markentheorie zu Handlungsmaximen der Markenführung. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_34
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_34
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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