Zusammenfassung
Preisverfall, Überkapazitäten und Margendruck prägen die Industrie. Wir befinden uns mitten in einem grundlegenden Restrukturierungsprozess. Die größten Herausforderungen sind die stark wachsende Komplexität der Produkte, eine steil ansteigende Zahl von Varianten und die Kurzlebigkeit von technologischen Innovationen gegenüber ähnlichen Neuentwicklungen des Wettbewerbs. Auf der anderen Seite treffen die immer stärker wachsenden Ansprüche des heutigen Kunden an Qualität, Sicherheit, Wertanmutung, Funktionalität und Image auf sinkende Preisvorstellungen.
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Literaturverzeichnis
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Tomforde, J.H. (2005). Mobilitäts-Marken. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_33
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Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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