Zusammenfassung
Unternehmen stehen mit ihrer Umwelt in einer wechselseitigen Beziehung. Nicht nur beeinflussen unternehmerische Handlungen in vielfältiger Weise die Gesellschaft, sondern auch die Unternehmensumwelt nimmt Einfluss auf die Unternehmen. Dabei bestimmen nicht zuletzt politische Entscheidungen Freiheitsgrade und Limitationen unternehmerischen Handels; auch und insbesondere in Bezug auf ihren Nachhaltigkeitsbeitrag. Mit der Analyse der Koalitionsvereinbarungen auf Bundesebene seit 1990 wählt dieser Beitrag einen empirischen Zugang, um den Wandel in den politischen Rahmenbedingungen zu vermessen. Hierbei zeigt sich erstens, dass im Durchschnitt aller beobachteten Wahlperioden Nachhaltigkeitsthemen in den Koalitionsvereinbarungen einen starken Bedeutungszuwachs erfahren haben. Zweitens scheinen Nachhaltigkeitsthemen allerdings offenbar den Zenit ihrer Relevanz für Koalitionsverträge überschritten zu haben. Drittens lässt sich in Hinblick auf die thematische Ausrichtung einerseits eine holistische Nachhaltigkeitsperspektive feststellen, die andererseits deutliche thematische Schwerpunkte aufweist. Basierend auf diesen und weiteren Ergebnissen werden abschließend Schlussfolgerungen für ein Nachhaltigkeitsmanagement gezogen.
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Notes
- 1.
Obwohl in unterschiedlichen Wahlperioden (WP) die verschriftlichten Ergebnisse der Koalitionsverhandlungen verschiedentlich sowohl als Koalitionsvertrag als auch als Koalitionsvereinbarung bezeichnet wurden, ist die Verwendung beider Begriffe in der wissenschaftlichen Literatur zumeist synonym (vgl. von Schlieffen 2005). In diesem Beitrag wird aus Verständnisgründen durchgehend der Begriff Koalitionsvereinbarung angewendet.
- 2.
Hierbei wurde das Programm MAXQDAplus in der Version 10 verwendet.
- 3.
\(ppm={{p}_{i}}\text{*}10.000={{h}_{i}}\text{*}1.000.000=\frac{Fundstellen}{Anzahl\text{ }\!\!~\!\!\text{ }der\text{ }\!\!~\!\!\text{ }W\ddot{o}rter}\text{*}1.000.000\)
- 4.
\(\text{H}\,\!:=\underset{i=1}{\overset{N}{\mathop \sum }}\,h_{i}^{2}\text{ }\!\!~\!\!\text{ }mit\text{ }\!\!~\!\!\text{ }{{h}_{i}}\,\!:=\frac{{{x}_{i}}}{\mathop{\sum }_{j=1}^{N}{{x}_{j}}}.\)
Ein Wert von 1 bedeutet in diesem Zusammenhang, dass alle Codierungen auf eine Kategorie entfallen, d. h. maximale Konzentration vorliegt, wohingegen ein Wert von 1/N Gleichverteilung (minimale Konzentration) signalisiert.
- 5.
Die Abweichung zur weiter oben angeführten Zahl von 21 Themen resultiert aus der Codierung einer Kategorie „Sonstiges“ für jede der vier Nachhaltigkeitskategorien.
- 6.
Aufgrund der unterschiedlichen Anzahl an Subkategorien je Themengebiet ist ein Vergleich der Konzentrationsmaße so nicht möglich. Daher wurden die Maße normiert, indem das mittlere Konzentrationsmaß je Themengebiet durch den Wert der jeweils minimalen Konzentration (d. h. dem Wert, der bei Gleichverteilung vorliegen würde) dividiert wurde: \({{H}^{\text{*}}}=\frac{\frac{1}{n}\mathop{\sum }_{i=1}^{n}{{H}_{i}}}{{{H}_{min}}}\).
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Schneider, H., Ferié, F., Quednau, A. (2014). Rahmenbedingungen des Sustainable Marketing: Der Politische Wandel. In: Meffert, H., Kenning, P., Kirchgeorg, M. (eds) Sustainable Marketing Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02437-6_6
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