Auszug
Wurden Sponsoren noch Ende der 1980er Jahre von der Presse als „aufdringliche Wohltäter“ (vgl. Boochs, 2000:4) gescholten und von mancher gemeinnützigen Organisation kritisch auf Distanz gehalten, gehört Sponsoring heute zum gängigen Instrumentarium der Marketingkommunikation. Nonprofit-Organisationen machen sich in Zeiten knapper Kassen selbst aktiv auf die Suche nach Sponsoren, die ihre Projekte mit Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen unterstützen und Unternehmen nutzen dieses Engagement zum Aufbau der eigenen Reputation. Wenngleich diese Sponsoringpartnerschaften bereits nach Erfolg versprechenden Win-Win-Modellen klingen, lässt sich der Gewinn für beide Seiten noch optimieren, wenn der herkömmliche isolierte Sponsoringansatz strategisch in ein ganzheitliches Corporate-Citizenship-Konzept integriert wird.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Boochs, W. (2000): Sponsoring in der Praxis. Zivilrecht, Steuerrecht, Musterfälle. Kriftel/Ts., Neuwied
Fabisch, N. (2006): Corporate-Citizenship-Controlling, in: Zerres, M./Zerres C. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Controlling, 3. vollständig überarbeitete Auflage, S. 75–90. Springer-Verlag, Wiesbaden
Fabisch, N. (2004): Soziales Engagement von Banken. Entwicklung eines adaptiven und innovativen Konzeptansatzes im Sinne des Corporate Citizenship von Banken in Deutschland. Mering, München
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Fabisch, N. (2008). Sponsoring. In: Habisch, A., Neureiter, M., Schmidpeter, R. (eds) Handbuch Corporate Citizenship. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-540-36358-3_16
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-36358-3_16
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-36357-6
Online ISBN: 978-3-540-36358-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)