Zusammenfassung
Dieser Beitrag befasst sich mit dem Sponsoring im eSport. Zunächst werden der Stellenwert von Sponsoring als Finanzierungsinstrument und das „Sponsoring-Ecosystem“ beleuchtet. Danach wird auf die Zusammensetzung der Sponsoren und Partner einer eSport-Liga am Beispiel der ESL One und der zehn besten Clans des Counter-Strike:GO World Club Rankings näher eingegangen. Neben der Branchenherkunft der Sponsoren wird die Nähe zum eSport untersucht. Hierzu werden diese in endemische und nicht-endemische Sponsoren unterteilt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Notes
- 1.
Im Jahr 2019 fanden sechs Events statt. https://www.esl-one.com/;. Zugegriffen am 27.08.2019.
- 2.
Das Counter-Strike:GO World Club Ranking. https://www.eslgaming.com/worldranking/csgo#/. Zugegriffen am 27.08.2019.
- 3.
Zu den populärsten Spielen zählen Counter-Strike und DOTA 2. https://play.eslgaming.com/germany;. Zugegriffen am 30.08.2019, welche im Wechsel bei den ESL One Events gespielt werden.
- 4.
Im Geschäftsbericht Farbigkeit (IST): 1c der DFL werden Werbe- und SponsoringerlFarbigkeit (SOLL): 1c öse nicht getrennt ausgewiesen, allerdings sollte es sich bei dem Posten „Werbung“ primär um Sponsoringerlöse handeln.
- 5.
Die Homepage der WESA ist unter http://www.wesa.gg/. Zugegriffen am 18.09.2019.
- 6.
Die Homepage des ESL ist unter https://www.esl-one.com/. Zugegriffen am 27.08.2019.
- 7.
Die Sponsoren der MotoGP sind auf deren Homepage unter https://www.motogp.com/de/sponsors. Zugegriffen am 18.09.2019.
- 8.
Counter-Strike: Global Offensive ist ein Computerspiel aus dem Genre der Online-Taktik-Shooter.
- 9.
Diese Kategorisierung wird entweder auf der Homepage des Clans explizit vorgenommen, oder vom Clan-Shirt abgeleitet, da ein Sponsor mittig und groß auf der Brust platziert ist.
- 10.
Diese werden auch als endemische Sponsoren betrachtet, da nur Stühle bzw. Tische für Gamer angeboten werden.
Literatur
Primärquellen
Bruhn, M. (1987). Sponsoring als Instrument der Markenartikelwerbung. Markenartikel, 49(5), 190–198.
Bruhn, M. (1998). Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Daumann, F., & Römmelt, B. (2015). Marketing und Strategie im Sport. München/Konstanz: utb.
DFL. (2019). Wirtschaftsreport 2019 – Die ökonomische Situation im Lizenzfußball. Frankfurt: DFL Deutsche Fußball Liga GmbH.
Dudzik, T. (2006). Die Werbewirkung von Sportsponsoring. Wiesbaden.
Eberhardt, H. (14.05.2019a). eSport: So funktioniert das Ecosystem. https://www.sponsors.de/news/magazin/esport-so-funktioniert-das-ecosystem. Zugegriffen am 29.08.2019.
Eberhardt, H. (2019b). Nicht auf schnelles Geld angewiesen. Sponsors, 8, 44–46.
ESB Marketing Netzwerk. (2019). Interview mit Kevin Roller. https://esportbusiness.de/business-newsletter/interviews/chancen-von-nicht-endemischen-sponsoren-im-esport/. Zugegriffen am 27.08.2019.
Gaines, C. (17.11.2015). Why TV ratings in sports are more important than attendance. https://www.businessinsider.de/sports-tv-ratings-more-important-than-attendance-2015-11?r=US&IR=T. Zugegriffen am 05.09.2019.
Gerth, R. (23.08.2018). eSport-Studie: Diese Branchen haben den besten Marken-Fit. https://www.sponsors.de/news/sport/esport-studie-diese-branchen-haben-den-besten-marken-fit. Zugegriffen am 30.08.2019.
IEG. (2018). Weltweites Sponsoringvolumen nach Regionen von 2009 bis 2018 (in Milliarden US-Dollar). https://de.statista.com/statistik/daten/studie/969161/umfrage/weltweites-sponsoringvolumen-nach-regionen/. Zugegriffen am 05.09.2019.
Leitel, K. (16.05.2017). Der Indien-Schock für Vodafone. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/it-medien/telekomkonzern-mit-milliardenverlust-der-indien-schock-fuer-vodafone/19808136.html?ticket=ST-6670682-rFeBfLnaSjdtCjqRdqIE-ap1. Zugegriffen am 06.09.2019.
Meenaghan, J. A. (1983). Commercial sponsorship. European Journal of Marketing, 17(7), 5–73.
Mindshare in the loop. (14.06.2016). Game On: What Marketers Should Know About eSports Fans. http://www.mindshareintheloop.com/home/2016/06/14/game-on-what-marketers-should-know-about-esports-fans/. Zugegriffen am 06.09.2019.
Nielsen Sports. (2017). eSports: Trends & Potenziale. http://sport1media.de/wp-content/uploads/2017/08/Nielsen-Sports_eSports-Report_Kurzversion_Deutschland-2017.pdf. Zugegriffen am 06.09.2019.
Nielsen Sports. (o. J.). Wie viel Kommerz verträgt der Fußball? https://nielsensports.com/de/entwicklung-kommerz-fussball-vereine-sponsoren-fans/. Zugegriffen am 05.09.2019.
Pradka, A. (16.05.2018). E-Sport und seine Sponsoren: Nicht-endemische Marken springen auf den Erfolgszug auf. https://www.adhibeo.de/e-sport-und-seine-sponsoren-nicht-endemische-marken-springen-auf-den-erfolgszug-auf/. Zugegriffen am 30.08.2019.
Räth, G. (01.07.2015). Kölner E-Sports-Imperium wird verkauft. https://www.gruenderszene.de/allgemein/e-sports-esl-turtle-entertainment-mtg. Zugegriffen am 30.08.2019.
Schwind, J., & Breuer, M. (2018). Sponsoring als Finanzierungsquelle im Sport. In A. Litvin, M. Breuer & F. Daumann (Hrsg.), Sport, Statt und Politik – Perspektiven aus der Russischen Föderation und Deutschland (S. 23–35). Göttingen: Cuvillier.
Sponsors’s. (2019). eSport: So funktioniert das Ecosystem. https://www.sponsors.de/news/magazin/esport-so-funktioniert-das-ecosystem. Zugegriffen am 30.08.2019.
Wenck, B. (07.07.2019). E-Sport-Turnier: 15.000 Fans feiern in der „Kathedrale des Counter-Strike“ in Köln. https://www.wz.de/nrw/e-sport-turnier-counter-strike-15000-fans-feiern-beim-esl-one-cologne_aid-41098539. Zugegriffen am 04.09.2019.
Westermeyer, P. (2018). OMR-Podcast #104 mit ESL-Gründer Ralf Reichert. https://soundcloud.com/omrpodcast/omr-104-esl-gruender-ralf-reichert. Zugegriffen am 10.09.2019.
Weyßer, M. C., & Zhang, S. (2018). Digital Trend Outlook 2018: eSport – Warten auf die Revolution? Die Stimme der Nutzer. Studie der PricewaterhouseCoopers GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft. https://www.pwc.de/de/technologie-medien-und-telekommunikation/pwc-esport2018-stimme-der-nutzer-ergebnisse.pdf. Zugegriffen am 27.08.2019.
Homepages der Clans
Astralis: https://astralis.gg/
Clan Liquid: https://www.Clanliquid.com/
ENCE eSports: https://www.ence.gg/
FaZeClan: https://fazeclan.com/
MIBR: https://www.mibr.gg/
mousesports: http://www.mousesports.com/
Natus Vincere: https://navi.gg/en/
Ninjas in Pyjamas: https://shop.nip.gl/pages/esports#csgo
North: https://www.north.gg/
NRG Esports: http://www.nrg.gg/
Nachweise Sponsorships
Cowen, T. W. (17.04.2019). FaZe Clan Releases New Collection With Champion. https://www.complex.com/pop-culture/2019/04/faze-clan-champion-new-collection. Zugegriffen am 04.09.2019.
esports marketing blog. (13.08.2019). Wix and FaZe Clan Launch Global Partnership. https://esports-marketing-blog.com/wix-and-faze-clan-launch-global-partnership/. Zugegriffen am 04.09.2019.
Fillinger, R. (15.08.2019). SK Gaming gewinnt eSport-Neuling als Ärmelpartner. https://www.sponsors.de/news/sponsoring/sk-gaming-%C3%A4rmelpartner. Zugegriffen am 05.09.2019.
Fitch, A. (06.04.2019). FaZe Clan brings HTC Gaming sponsorship into reality. https://esportsinsider.com/2019/04/faze-clan-htc-gaming-sponsorship/. Zugegriffen am 04.09.2019.
Hayward, A. (22.03.2019). Nissan Signs FaZe Clan, OpTic Gaming to Sponsorship Deals. https://esportsobserver.com/nissan-faze-clan-optic-gaming/. Zugegriffen am 04.09.2019.
https://gamer-stuhl-test.de/gaming-chair-hersteller-als-foerderer-des-esports/. Zugegriffen am 04.09.2019.
https://gfuel.com/pages/Clan-gamma. Zugegriffen am 04.09.2019.
https://scufgaming.com/s/scuf-pro-Clans/. Zugegriffen am 04.09.2019.
Mitrevski, L. (25.05.2018). SteelSeries partners with FaZe Clan as peripheral sponsor. https://esportsinsider.com/2018/05/steelseries-faze-clan/. Zugegriffen am 04.09.2019.
Stubbs, M. (27.06.2019). Clan Liquid Partners With Marvel For Avengers Inspired Jerseys. https://www.forbes.com/sites/mikestubbs/2019/06/27/Clan-liquid-partners-with-marvel-for-avengers-inspired-jerseys/#341ad248b60d. Zugegriffen am 04.09.2019.
Tausch, T. (21.08.2019). SK Gaming schließt mit Bayern-Sponsor ab. https://www.sponsors.de/news/sponsoring/sk-gaming-ursapharm. Zugegriffen am 05.09.2019.
Witt, F. (14.08.2019a). Edeka wird Partner der eSport-Akademie von Hertha BSC. https://www.sponsors.de/news/sponsoring/edeka-wird-partner-der-esport-akademie-von-hertha-bsc. Zugegriffen am 05.09.2019.
Witt, F. (15.08.2019b). Pringles sponsert weiteres eSport-Event. https://www.sponsors.de/news/sponsoring/pringles-sponsert-LEC. Zugegriffen am 05.09.2019.
Witt, F. (22.08.2019c). Dr. Oetker steigt in den eSport ein. https://www.sponsors.de/news/sponsoring/dr-oetker-steigt-den-esport-ein. Zugegriffen am 05.09.2019.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schwind, J. (2020). Sponsoring im eSport am Beispiel der ESL One. In: Breuer, M., Görlich, D. (eds) eSport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29387-1_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29387-1_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-29386-4
Online ISBN: 978-3-658-29387-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)