Zusammenfassung
Unternehmen, darunter auch viele Anwaltskanzleien und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften, nutzen das breite Spektrum des Sponsorings als eigenständiges Marketing- und Kommunikationsinstrument. Dabei ist die Definition, was unter Sponsoring verstanden wird, von Unternehmen zu Unternehmen verschieden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Similar content being viewed by others
Notes
- 1.
Bundesministerium für Familien, Senioren, Frauen und Jugend: Erster Engagementbericht (2012).
- 2.
Bruhn (2017).
- 3.
FASPO (Fachverband für Sponsoring e. V.): Sponsoring Szenario 2020, März (2011).
- 4.
Serviceplan Sponsoring & Rights, Sky Media Network: Deutscher Sponsoring-Index 2012.
- 5.
Stiftung & Sponsoring, Sponsoring – Steuerrecht aktuell, 6/2013.
- 6.
Bruhn, in Gablers Wirtschaftlexikon, http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/5126/sponsoring-v8.html, Zugriff 26.02.2018.
- 7.
Statista, Prognose zur Entwicklung des Sponsorings.
- 8.
Nielsen Sport: Sponsoring-Trend (2018).
- 9.
Bruhn (2017).
- 10.
Nielsen Sport. Sponsor-Trend (2018).
- 11.
Europäische Kommission, KOM(2011) 681 endgültig.
- 12.
Schneider (2012).
- 13.
Porter und Kramer (2011).
- 14.
Porter und Kramer (2007).
- 15.
Der Tagesspiegel, 09.01.2018.
- 16.
www.thelawyerawards.com, Stand 25.02.2018.
- 17.
www.hoganlovells.com, Stand 25.02.2018.
- 18.
www.pro-bono-deutschland.org, Stand 25.02.2018.
- 19.
http://www.csr-in-deutschland.de. Stand 25.02.2018.
- 20.
KPMG (2017).
- 21.
Suchanek (2012).
- 22.
KPMG (2017b), Nachhaltigkeitsbericht 2016.
- 23.
Bruhn, Manfred, (2017), Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz.
- 24.
Rat für NACHHALTIGE Entwicklung: Unternehmen Verantwortung, Oktober 2008.
- 25.
www.csr-in-deutschland.de. Stand 25.02.2018.
- 26.
www.bmz.de. Stand 25.02.1018.
- 27.
- 28.
BBDO live: Sponsoring Trends (2010).
- 29.
Nielsen Sports, Sponsor-Trend (2018).
- 30.
Browne und Nuttall (2013).
Literatur
BBDO live. 2010. Sponsoring trends.
Browne, John, und Robin Nuttall. 2013. Beyond CSR: Integrated external engagement. McKinsey Quaterly.
Bruhn, Manfred. 2017. Sponsoring: Systematische Planung und integrativer Einsatz, 6. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, Manfred. In Gablers Wirtschaftslexikon. www.wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/5126/sponsoring-v8.html. Zugegriffen: 26. Febr. 2018.
Bundesministerium für Familien, Senioren, Frauen und Jugend. 2012. Erster Engagementbericht.
Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
Der Tagesspiegel. 2018. „App und an“. 9. Januar.
Europäische Kommission. 2011. KOM(2011) 681 endgültig.
FASPO (Fachverband für Sponsoring e. V.). 2011. Sponsoring Szenario 2020, 2011.
KPMG. 2014. KPMG Handbuch zur Nachhaltigkeitsberichterstattung − Update 2013.
KPMG. 2017a. The KPMG survey of corporate responsibility reporting 2017.
KPMG. 2017b. Nachhaltigkeitsbericht 2016.
Nielsen Sports. Sponsor-trend 2018.
Porter, Michael E., und Mark R. Kramer. 2007. Wohltaten mit System. Harvard Business Manager. 2007 (1): 15–35.
Porter, Michael E., und Mark R. Kramer. 2011. Die Neuerfindung des Kapitalismus. Harvard Business Manager. 2011 (2): 58–75.
Rat für NACHHALTIGE Entwicklung. 2008. Unternehmen Verantwortung, Oktober 2008.
Schneider, Andreas. 2012. Reifegradmodell CSR − Eine Begriffsklärung und -abgrenzung. In Corporate social responsibility, Hrsg. Andreas Schneider und René Schmidpeter.
Statista. Prognose zur Entwicklung des Sponsorings in Deutschland, Österreich und der Schweiz im Jahr 2020. www.csr-in-deutschland.de/csr-in-deutschland/aktivitaeten-der-bundesregierung/bmas/aktions-plan-csr-der-bundesregierung.html. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
www.hoganlovells.com. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
www.pro-bono-deutschland.org. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
www.thelawyerawards.com. Zugegriffen: 25. Febr. 2018.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Reuss, S., Wismeth, S. (2018). Corporate Responsibility und Sponsoring. In: Schieblon, C. (eds) Marketing für Kanzleien und Wirtschaftsprüfer. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21748-8_9
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21748-8_9
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-21747-1
Online ISBN: 978-3-658-21748-8
eBook Packages: Business and Economics (German Language)