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Eventevaluation: Event‐Controlling mit Facebook Fan‐Seiten

Eine quantitative Analyse anhand eines Praxisbeispiels

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  • First Online:
Praxisorientiertes Eventmanagement

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Abstract

Der vorliegende Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, inwieweit Facebook Fan‐Seiten im Rahmen der Vermarktung öffentlicher Tanzveranstaltungen als Controllinginstrument sinnvoll eingesetzt werden können. Die von Facebook bereitgestellte Excel‐Export‐ Funktion für Fan‐Seiten kann hierbei für statistische Auswertungen zum Nutzerverhalten einen großen Mehrwert bieten. Die empirischen Untersuchungen anhand eines Fallbeispiels einer Eventagentur zur Bewerbung öffentlicher Events zeigen, dass mit zunehmender Kommunikation mit den Facebook‐Nutzern ein deutlicher Anstieg des Fanwachstums zu verzeichnen ist. Ferner kann empirisch gezeigt werden, dass die Facebook‐Einladungsfunktion für Veranstalter öffentlicher Events einen echten Wettbewerbsvorteil bieten kann. Die virtuellen Zusagen zu einem bei Facebook angelegten Event stehen in einem starken Zusammenhang zu den realen Besucherzahlen. Die Nutzung der Einladungsfunktion bietet daher eine geeignete Prognosemöglichkeit zur erwarteten Besucherzahl.

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Authors and Affiliations

  1. Business and Information Technology School GmbH, Reiterweg 26 b, 58636, Iserlohn, Deutschland

    Lothar Winnen M. A. & Alexander Wrobel B. Sc.

  2. Bereich IT und Social Media spezialisiert, Rollmannstr. 131, 58256, Enneperal, Deutschland

    Marcel Colley

Authors
  1. Lothar Winnen M. A.
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  2. Alexander Wrobel B. Sc.
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  3. Marcel Colley
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Corresponding author

Correspondence to Lothar Winnen M. A. .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. EBC Hochschule, Hamburg, Germany

    Uwe Eisermann

  2. BiTS, Iserlohn, Germany

    Lothar Winnen

  3. BiTS, Iserlohn, Germany

    Alexander Wrobel

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Winnen, L., Wrobel, A., Colley, M. (2014). Eventevaluation: Event‐Controlling mit Facebook Fan‐Seiten. In: Eisermann, U., Winnen, L., Wrobel, A. (eds) Praxisorientiertes Eventmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-02346-1_10

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02346-1_10

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-02345-4

  • Online ISBN: 978-3-658-02346-1

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