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Einsatz des Event Marketing für die Marketingkommunikation

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Handbuch Instrumente der Kommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen ((SRW))

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Zusammenfassung

Event Marketing umfasst als Kommunikationsinstrument die Planung, Vorbereitung, Realisierung, Nachbereitung sowie das Controlling von Marketing-Events. Der Beitrag stellt dar, wie in einem systematischen Managementprozess durch die Inszenierung von Marketing-Events der Rahmen für außergewöhnliche Erlebnisse der Eventteilnehmer geschaffen wird, um die gesetzten Ziele der Marketingkommunikation zu erreichen. Für ein besseres Verständnis des Kommunikationsinstrumentes wird außerdem auf verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse zur Erklärung der Wirkungen des Eventmarketing eingegangen.

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Authors and Affiliations

  1. Chemnitz, Deutschland

    Cornelia Zanger

  2. Fachbereich Touristik/Verkehrswesen, FH Worms, Erenburgerstr. 12, 67549, Worms, Deutschland

    Jan Drengner

Authors
  1. Cornelia Zanger
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  2. Jan Drengner
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Corresponding author

Correspondence to Cornelia Zanger .

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Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Zanger, C., Drengner, J. (2014). Einsatz des Event Marketing für die Marketingkommunikation. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Instrumente der Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05261-4_5-1

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