Zusammenfassung
Ein zentrales Kennzeichen der sich gegenwärtig vollziehenden tiefgreifenden gesellschaftlichen Modernisierungsprozesse ist eine zunehmende Erlebnisorientierung (Schulze, 1995). Etwas Besonderes erleben, „live“ dabei sein und von einer passiven Beobachterrolle zur aktiven Teilnehmerrolle wechseln (Opaschowski, 1997), das spricht Kunden stärker an als Produktpräsentationen und TV-Werbung. Vor diesem Hintergrund wurden erlebnisorientierte Veranstaltungen in den letzten Jahren durch das Marketing von Unternehmen erfolgreich als Instrument zur Realisierung ihrer kommunikationspolitischen Ziele genutzt. Für diese Bemühungen hat sich der Begriff Eventmarketing etabliert (Inden, 1993, Kinnebrock 1993, Zanger/Sistenich 1996, Bruhn, 1997, Nickel 1998).
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Literatur
Brockmann, M. et al. (1999): Wie Events den Erfolg sichern, in: impulse, Juli, S. 80–84.
Bruhn, M. (1997): Kommunikationspolitik, München.
Inden, T. (1993): Alles Event? — Erfolg durch Erlebnismarketing, Landsberg/Lech.
Kinnebrock, W. (1993): Integriertes Eventmarketing — Vom Marketing-Erleben zum Erlebnismarketing, Wiesbaden.
Nickel, O. (Hrsg.) (1998): Eventmarketing — Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München.
Opaschowski, H. W. (1997): Deutschland 2010 — Wie wir morgen leben, Voraussagen der Wissenschaft zur Zukunft unserer Gesellschaft, Hamburg.
Schulze, G. (1995): Die Erlebnisgesellschaft — Kultursoziologie der Gegenwart, Frankfurt am Main.
Sistenich, F. (1999): Eventmarketing — Theoretische Grundlagen zur Metakommunikati- on mittels eines innovativen Instruments der Kommunikationspolitik, Wiesbaden.
Zanger, C. (1999): Über der Eventszene lichtet sich der Nebel, in: werbenverkaufen, Heft 22, S. 136–137.
Zanger, C. (1998): Eventmarketing — Ist der Erfolg kontrollierbar?, in: absatzwirtschaft Heft 8, S. 73–79.
Zanger, C., Griese, K.-M. (2000): Besonderheiten des Beziehungsmarketing für junge Zielgruppen, in: Zanger, C., Griese, K.-M. (Hrsg.): Beziehungsmarketing mit jungen Zielgruppen — Grundlagen, Strategien, Praxisbeispiele, München, S. 23–39.
Zanger, C., Drengner, J. (1999a): Evaluation des deutschen Eventmarktes — Ergebnisse einer Befragung von Eventagenturen und deren Kunden, Chemnitz.
Zanger, C., Drengner, J. (1999b): Evaluation des österreichischen Eventmarktes — Ergebnisse einer Befragung von Eventagenturen und deren Kunden, Chemnitz.
Zanger, C., Drengner, J. (1999c): Erfolgskontrolle im Eventmarketing, in: planunganalyse, Heft 6, S. 32–37.
Zanger, C., Sistenich, F. (1996): Eventmarketing–Bestandsaufnahme, Standortbestimmung und ausgewählte theoretische Ansätze zur Erklärung eines innovativen Kommunikationsinstruments, in: Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, Heft 4, S. 233–242.
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Zanger, C. (2001). Eventmarketing. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_36
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