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Kommunikation für Nonprofit-Organisationen

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Handbuch Instrumente der Kommunikation

Part of the book series: Springer NachschlageWissen ((SRW))

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Zusammenfassung

Nonprofit-Organisationen weisen im Vergleich zu kommerziellen Unternehmen einige Besonderheiten auf. Dies hat wiederum Auswirkungen auf die Kommunikationspolitik für Nonprofit-Unternehmen. Der Beitrag setzt an diesem Punkt an und gibt zunächst einen Überblick über die Herausforderungen, Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik im Nonprofit-Bereich. Anschließend liegt der Fokus auf der strategischen Kommunikationsplanung. Im Rahmen der operativen Kommunikationsplanung wird schließlich aufgezeigt, welche Kommunikationsinstrumente für Nonprofit-Organisationen besonders geeignet sind.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Peter Merian-Weg 6, 4002, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

  2. Universitðt, Potsdam, Deutschland

    Uta Herbst

Authors
  1. Manfred Bruhn
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  2. Uta Herbst
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Corresponding author

Correspondence to Manfred Bruhn .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Unternehmensführung Wirtschaftliche Fakultät, Universität Basel Lehrstuhl für Marketing und, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

  2. LS Markenmanagment u. Automotive Marketi, EBS Universität für Wirtschaft und Recht i.Gr., Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  3. Bergische Universität Wuppertal Lehrstuhl für Marketing, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

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Bruhn, M., Herbst, U. (2015). Kommunikation für Nonprofit-Organisationen. In: Bruhn, M., Esch, FR., Langner, T. (eds) Handbuch Instrumente der Kommunikation. Springer NachschlageWissen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-05261-4_29-1

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