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Videographie

Erhebung und Analyse qualitativer Videodaten

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Qualitative Marktforschung

Zusammenfassung

Der Beitrag fasst die wesentlichen methodologischen Voraussetzungen und die methodische Vorgehensweise der sozialwissenschaftlichen Videoanalyse zusammen. Im Unterschied zu automatisierten und standardisiert-codierenden Verfahren geht es bei der Videographie um die Untersuchung ›natürlicher‹ Interaktionssituationen, wie sie im Rahmen des interpretativen Paradigmas durchgeführt wird. Mit der Betonung des ethnographischenAspekts der Videoanalyse – als Videographie– wird dabei besonderer Wert auf die Beachtung der Erhebungssituation und des ethnographischen Hintergrundwissens gelegt. Im Zentrum der Videographie steht die Analyse visuell aufgezeichneter Situationen. Diese können auf unterschiedliche Weise in Videodaten repräsentiert sein. Deshalb ist eine Erläuterung der verschiedenen Datensorten notwendig. Im Weiteren wird auf die Analyse von Videodaten eingegangen, die wesentlich sequenzanalytisch verfährt. Der Beitrag geht auf einige Anforderungen an die Erhebung der Videodaten ein und skizziert die Schritte der Datenauswertung. In einem abschließenden Teil wird die Rolle der Videographie in der Marktforschung erörtert.

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  1. Hubert Knoblauch
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  2. Bernt Schnettler
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Marketing , der Wirtschaftsuniversität Wien, Wien

    Renate Buber (lehrt und forscht) (lehrt und forscht)

  2. Universität Dortmund, Dortmund

    Hartmut H. Holzmüller (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Marketing)

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Knoblauch, H., Schnettler, B. (2009). Videographie. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9441-7_37

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