Auszug
Ethnographie ist investigative (aufspürende), explorative (erkundende), interpretative (deutende) und deskriptive (beschreibende) Forschung (Douglas 1976). Und die wichtigste Erkenntnis sowohl aus der als auch für die ethnographische Arbeit in der eigenen Gesellschaft findet sich (auch) in einem für die einschlägige Konsumforschung zentralen Text über die sogenannte „Harley Owners Group“ (HOG): „In our consumer culture people do not define themselves according to sociological constructs. They do so in terms of the activities, objects, and relationships that give their lives meaning“ (Schouten/McAlexander 1995, 59). Auch wenn die Autoren in diesem Aufsatz das von ihnen drei Jahre lang zunächst intensiv beobachtete und dann auch als Biker mit-erlebte Phänomen noch durchgängig unter ein —allerdings sehr vages —„Subkultur“-Konzept subsumieren und folgerichtig als „Harley-Davidson-oriented subculture of consumption (HDSC)“ etikettieren1, gilt diese Studie zwischenzeitlich als nachgerade paradigmatisch für die ethnographische Erkundung von Brand Communities (Halbrock 1997, Mark 2001, Holt 2004, Hellmann 2005, Loewenfeld 2006).
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literatur
Atkinson, Paul/ Coffey, Amanda (2001, eds.): Handbook of Ethnography. London.
Bemerburg, Ivonne (2001): „ Wie man einen Trick steht.“ Eine Rekonstruktion der Skateboarderszene. Dortmund: unveröffentlichte Diplomarbeit.
Berger, Peter L./ Luckmann, Thomas (1969): Die gesellschaftliche Konstruktion der Wirklichkeit. Frankfurt am Main.
Bucher, Thomas (2000): Die Härte. Sportkletterer und die Schwierigkeitsskala. Neuried.
Celsi, Richard L./ Rose, Randall L./ Leigh, Thomas W (1993): An Exploration of High Risk Leisure Consumption through Skydiving. In: Journal of Consumer Research, vol. 20, no. 1, 1–23.
Chin, Elizabeth (2001): Purchasing Power: Black Kids and American Consumer Culture. Minneapolis, MN.
Coupland, Jennifer Chang/ Iacobucci, Dawn/ Arnould, Eric (2005): Invisible Brands: An Ethnography of Households and the Brands in Their Kitchen Pantries. In: Journal of Consumer Research, vol. 32, no. 1, 106–118.
Cova, Bernard (1997): Community and Consumption: Towards a Definition of the Linking Value of Product of Services. In: European Journal of Marketing, vol. 31, no. 3/4, 297–316.
Douglas, Jack D. (1976): Investigative Social Research. Beverly Hills.
Düllo, Thomas/ Liebl, Franz (2005, Hrsg.): Cultural Hacking. Kunst des strategischen Handelns. Wien.
Frank, Thomas (1997): The Conquest of Cool: Business Culture, Counterculture, and the Rise of Hip Consumerism. Chicago.
Geertz, Clifford (1984): From the Native’s Point of View. In: Shweder, Richard A./ LeVine, Robert A. (eds.): Culture Theory. Cambridge, 123–136.
Geisler, Tobias (2004): Szenesport, Medien und Marketing. Jugendliche Erlebniswelten zwischen Kult und Kommerz. Düsseldorf.
Glaser, Barney G. (1978): Theoretical Sensitivity. San Francisco.
Goffman, Erving (1953): Communication Conduct in an Island Community. University of Chicago: unpublished Dissertation.
Goffman, Erving (1963): Behavior in Public Places: Notes on the Social Organization of Gatherings. New York.
Goffman, Erving (1971): Relations in Public. Microstudies of the Public Order. New York.
Halbrock, Rosmarie (1997): Frau fährt Harley. Marke als geschlossene Gesellschaft. In: Brandmeyer, Klaus/ Deichsel, Alexander (Hrsg.): Jahrbuch Markentechnik 1997/98. Frankfurt am Main, 65–72.
Hellmann, Kai-Uwe (2005): Die Magie einer Marke. Harley-Davidson als prototypische „brand Community“. In: Fischer, Wolfgang/ Eckstein, Manuela/ Blenk, Georg (Hrsg.): Markenmanagement in der Motorradindustrie. Die Erfolgsstrategien der Motorradhersteller. Wiesbaden, 67–86.
Hirschauer, Stefan/ Amann, Klaus (Hrsg.) (1997): Die Befremdung der eigenen Kultur. Frankfurt am Main.
Hitzler, Ronald (1993): Die Wahl der Qual. Ein Einblick in die kleine Lebens-Welt des Algophilen. In: Zeitschrift für Sexualforschung, Jg. 6, H. 3, 228–242.
Hitzler, Ronald (1999): Welten erkunden. In: Soziale Welt, Jg. 50, H. 4, 473–483.
Hitzler, Ronald (2001): Künstliche Dummheit. In: Franz, Heike/ Kogge, Werner/ Möller, Torger/ Wilholt, Torsten (Hrsg.): Wissensgesellschaft. IWT-Papier 25. Bielefeld 2001, http://-bieson.ub.uni-bielefeld.de/volltexte/2002/90/html/index.htm (29.11.2006).
Hitzler, Ronald (2006): Individualisierte Wissensvorräte. Existenzbastler zwischen posttraditionaler Vergemeinschaftung und postmoderner Sozialpositionierung. In: Tänzler, Dirk/ Knoblauch, Hubert/ Soeffner, Hans-Georg (Hrsg.): Zur Kritik der Wissensgesellschaft. Konstanz, 257–276.
Hitzler, Ronald / Bemerburg, Ivonne/ Niederbacher, Arne (2006): Globalisierungskritiker: Eine, bewegte Szene’? Dortmund: unveröffentlichter Projekt-Abschlussbericht an die DFG.
Hitzler, Ronald/ Bucher, Thomas/ Niederbacher, Arne (2005): Leben in Szenen. Wiesbaden.
Hitzler, Ronald/ Honer, Anne (Hrsg.) (1997): Sozialwissenschaftliche Hermeneutik. Opladen.
Hitzler, Ronald/ Pfadenhauer, Michaela (2001) (Hrsg.): Techno-Soziologie. Erkundungen einer Jugendkultur. Opladen.
Hitzler, Ronald/ Pfadenhauer, Michaela (2007): Kompetenzen durch Szenen. Wiesbaden.
Holt, Douglas B. (2004): How Brands become Icons. The Principles of Cultural Branding. Cambridge.
Honer, Anne (1985): Beschreibung einer Lebens-Welt. Zur Empirie des Bodybuilding. In: Zeitschrift für Soziologie (ZfS), Jg. 14, H. 2, 131–139.
Honer, Anne (1989): Einige Probleme lebensweltlicher Ethnographie. Zur Methodologie und Methodik einer interpretativen Sozialforschung. In: Zeitschrift für Soziologie (ZfS), Jg. 18, H. 4, 297–312.
Honer, Anne (1993): Lebensweltliche Ethnographie. Wiesbaden.
Honer, Anne (2000): Lebensweltanalyse in der Ethnographie. In: Flick, Uwe/ von Kardoff, Ernst/ Steinke, Ines (Hrsg.): Qualitative Forschung. Reinbek, 194–204.
Keim, Gerhard (1999): Magic Moments. Ethnographische Gänge in die Konsumwelt. Frankfurt am Main, New York.
Knoblauch, Hubert (1988): Wenn Engel reisen... Kaffeefahrten und Altenkultur. In: Soeffner, Hans-Georg (Hrsg.): Kultur und Alltag (SB 6 von, Soziale Welt’). Göttingen, 397–412.
Knoblauch, Hubert (1991): Die Welt der Wünschelrutengänger und Pendler. Frankfurt am Main, New York.
Knoblauch, Hubert (2001): Fokussierte Ethnographie. In: Sozialer Sinn, Jg. 2, H. 1, 123–141.
Knorr Cetina, Karin (1984): Die Fabrikation von Erkenntnis. Frankfurt am Main.
Kozinets, Robert V. (2002): Can Consumers Escape the Market? Emancipatory Illuminations from Bunring Man. In: Journal of Consumer Research, vol. 29, no. 1, 20–38.
Liebl, Franz (2000): Der Schock des Neuen. München.
Ludwig, Volker (2005): „Wenn der nicht will, dann will der nicht“. Lebensweltanalyse von Spielern an Unterhaltungsautomaten mit Gewinnmöglichkeiten. Dortmund: unveröffentlichte Dissertation.
Loewenfeld, Fabian von (2006): Brand Communities. Wiesbaden.
Mark, Margaret/ Pearson, Carol S. (2001): The Hero and the Outlaw. Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. New York.
McAlexander, Kames H./ Chouten, John W/ Koenig, Harold F. (2002): Building Brand Community. In: Journal of Marketing, vol. 66, no. 1, 38–54.
Miles, Steven (2000): Youth Lifestyles in a changing world. Buckingham, Philadelphia.
Muniz, Albert M. Jr./ O’Guinn, Thomas C. (2001): Brand Community. In: Journal of Consumer Research, vol. 27, no. 4 (March), 412–432.
Neumann-Braun, Klaus/ Richard, Birgit (2005, Hrsg.): Coolhunters. Jugendkulturen zwischen Medien und Markt. Frankfurt am Main.
Niederbacher, Arne (2004): Faszination Waffe. Eine ethnographische Feldstudie über die kleine soziale Lebens-Welt der Schützen. Neuried.
Peters, Thomas (2005): „Harte Schule“. Das unsichtbare Bildungsprogramm der Hiphop-Szene. Dortmund: unveröffentlichte Diplomarbeit.
Pfadenhauer, Michaela (2005): Ethnography of Scenes. Towards a Sociological Life-world Analysis of (Post-traditional) Community-building [31 paragraphs]. In: Forum Qualitative Sozialforschung/Forum: Qualitative Social Research [Online Journal], vol. 6, no. 3, art. 43, http://www.qualitative-research.net/fqs-texte/3-05/05-3-43-e.htm, 29.11.2006.
Prisching, Manfred (2006): Die zweidimensionale Gesellschaft. Ein Essay zur neokonsumistischen Geisteshaltung. Wiesbaden.
Reichertz, Jo (1992): Beschreiben oder zeigen. Über das Verfassen ethnographischer Berichte. In: Soziale Welt, Jg. 43, H. 3, 331–350.
Reichertz, Jo (2000): Die frohe Botschaft des Fernsehens. Konstanz.
Saerberg, Siegfried (2006): „Geradeaus ist einfach immer geradeaus“. Lebensweltanalytische Rekonstruktion der Raumorientierung eines Blinden. Konstanz.
Schmidt, Axel/ Neumann-Braun, Klaus (2004): Die Welt der Gothics. Spielräume düster konnotierter Transzendenz. Wiesbaden.
Schouten, John W/ McAlexander, James H. (1995): Subcultures of Consumption: An Ethnography of the New Bikers. In: Journal of Consumer Research, vol. 22, no. 1, 43–61.
Schütz, Alfred (1972): Der Fremde. In: Schütz, Alfred: Gesammelte Aufsätze. Band 2. Den Haag, 53–69.
Schweizer, Thomas (1999): Wie versteht und erklärt man eine fremde Kultur? In: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Jg. 51, H. 1, 1–33.
Soeffner, Hans-Georg/ Hitzler, Ronald (1994): Hermeneutik als Haltung und Handlung. In: Schröer, Norbert (Hrsg.): Interpretative Sozialforschung. Opladen, 28–55.
Stewart, Alex (1998): The Ethnographer’s Method. Thousand Oaks, Cal.
Tepe, Daniel (2003): LAN-Partys. Die Organisation multimedialer Events in der Gaming-Szene. Dortmund: unveröffentlichte Diplomarbeit.
Wolcott, Harry F. (1999): Ethnography —A Way of Seeing. Walnut Creek.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Hitzler, R. (2007). Ethnographie. In: Buber, R., Holzmüller, H.H. (eds) Qualitative Marktforschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1_13
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0229-0
Online ISBN: 978-3-8349-9258-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)