Auszug
Die Medienlandschaft wird zunehmend komplexer, das Angebot an Kanälen steigt weiter an und Massenmedien werden immer häufiger durch Zielgruppenmedien ersetzt. Mittlerweile kämpfen über 170 Fernsehsender, 330 Radiosender, fast 2.000 Zeitschriften und über 400.000 Plakatanschlagstellen um die Gunst der Konsumenten. Medien begleiten Menschen durch ihren gesamten Alltag, wie der Medienmogul Rupert (1999, S. 13) beschreibt: „Virtually every minute of the day, in every time zone on the planet, people are watching, reading and interacting with our products. We’re reaching people from the moment they wake up until they fall asleep.“.
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Esch, FR., Krieger, K.H., Strödter, K. (2009). Marken in Medien und Medien als Marken. In: Gröppel-Klein, A., Germelmann, C.C. (eds) Medien im Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3_3
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