Zusammenfassung
Die Marke ist in den letzten Jahren zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und -wissenschaftlern gerückt. Das Jahr 1988 wurde von der Zeitung „The Economist“ zum „Jahr der Marke“ erklärt (o. V., 1988, S. 101). In den USA brodelt die Markendiskussion bereits seit längerem. Das Marketing Science Institute hat die Marke schon frühzeitig als zentrales Marketingthema ausgemacht. Heute bieten quasi alle großen kommerziellen deutschen Tagungsanbieter Markentagungen an. Die Marke ist das Megathema schlechthin — zu Recht!
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2001 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Esch, FR., Wicke, A. (2001). Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-10830-6
Online ISBN: 978-3-663-10829-0
eBook Packages: Springer Book Archive