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About this book
Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskräfte und Mitarbeiter gleichermaßen einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erklärungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt.
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Table of contents (5 chapters)
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten
Authors: Holger J. Schmidt
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7523-0Published: 11 December 2001
eBook ISBN: 978-3-663-08715-1Published: 02 July 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 324
Number of Illustrations: 92 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general