Zusammenfassung
Wie in Kap. 1 dieser Arbeit skizziert, sieht sich die Unternehmenspraxis des ablaufenden Jahrtausends mit immensen Veränderungen und völlig neuen Herausforderungen konfrontiert. Die alten und bewährten Management-Konzepte greifen zu kurz, um unter einer ganzheitlichen Betrachtungsweise Hilfestellung leisten zu können.
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Schmidt, H.J. (2001). Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie. In: Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7523-0
Online ISBN: 978-3-663-08715-1
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