Overview
- Die Grundlagen des Marketings mit vielfältigen Unternehmensbeispielen
- Anschauliche Aufbereitung und konsequenter Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis
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About this book
Es ist Ralf Kreutzer wieder gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online- und Digital-Zeitalter Gültigkeit haben. Prädiktat: besonders lesenswert!
Univ.-Prof. Dr. Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien
Die 6. Auflage wurde umfassend überarbeitet und um wichtige, aktuelle Themen des Online-Marketings und der Digitalisierung ergänzt. Dadurch werden die Stärken der vorherigen Auflagen noch ausgebaut.
Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München
Der Autor fördert durch die Nutzung von „Merk-Boxen“ und „Denkanstößen“ die kritische Auseinandersetzung mit den präsentierten Inhalten. Sehr gut!
Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin
Eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag. Das Buch liefert umsetzungs- und praxisnahes Know-how, ohne sich in Details zu verlieren.
Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg
Ein weiterer Beweis für die besondere Kompetenz von Ralf T. Kreutzer im Marketing, seine große Leidenschaft für die bestmögliche Vermittlung von Wissen und seine besondere Fähigkeit zur Identifikation der wirklich relevanten Themen.
Prof. Dr. Wolfgang Merkle, UE – University of Europe for Applied Sciences, Präsident Marketing Club Hamburg
Besonders hervorzuheben ist die Erweiterung des klassischen Marketingmix um das fünfte P für Personal. Denn am Ende sind es nach wie vor die Mitarbeiter, die gutes Marketing machen!
Prof. Dr. Karsten Kilian, Hochschule Würzburg-Schweinfurt und Markenlexikon.com
Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transferfragen bilden einegeradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Leibniz Universität Hannover
Neu ab der 6. Auflage
Neu hinzugekommen sind Kapitel zu den Themen Customer Journey Map, spezielle Marktforschungs-Konzepte und Sonderformen der statischen Preis- und Konditionengestaltung.
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Table of contents (8 chapters)
Reviews
“Die wichtigsten Grundlagen fundiert und praxisnah aufbereitet - ein Standardwerk.”
Besonders hervorzuheben: “Die gelungene Mischung aus Theorie und Praxis.” (Dr Thomas Heidemann, Rechtsanwalt, CMS Hasche Sigle, Duesseldorf)
“Exzellente Verbindung von Theorie und Praxis mit Schwerpunkt auf praktischen Anwendungen. Ideal für Gruppenarbeiten geeignet.” (Diplom–Ökonom Peter Reiser, Wirtschaft & Medien , Hochschule Fresenius, Köln)
“Auch in der inzwischen 5. Auflage von ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist es Ralf Kreutzer wieder gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online-Zeitalter Gültigkeit haben. Gleichzeitig wird in dieser vollständig überarbeiteten Auflage sichtbar, wie stark die Online-Themen das gesamte Marketing durchdrungen haben. Viele aktuelle Beispiele und Studien belegen dies und runden das Werk ab. Prädiktat: besonders lesenswert!” (Univ.-Prof. Dr.Dr. h. c. Wolfgang Fritz, Technische Universität Braunschweig und Universität Wien)
“Die 5. Auflage des Buches ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist um wichtige, aktuelle Themen erweitert worden und deckt auch Felder des Online-Marketings ab. Dadurch werden die Stärken der vorherigen Auflagen noch ausgebaut. ‚Praxisorientiertes Marketing‘ ist sehr anschaulich, kompakt und zugleich theoretisch fundiert. Die klare Sprache und die vielen aktuellen Fallbeispiele motivieren alle Leser, sich mit der spannenden Praxis des Marketing konzeptionell auseinanderzusetzen.” (Prof. Dr. Klaus Gutknecht, Professor für Handels-, Dienstleistungs- und E-Marketing, Hochschule für Angewandte Wissenschaften München)
“Mit seinem Buch ‚Praxisorientiertes Marketing‘ hat Ralf Kreutzer ein Marketinglehrbuch geschrieben, das sowohl den Anspruch an die Vermittlung fundierter Theorie als auch den der Praxisorientierung erfüllt. Sicher und kompetent führt er den Leser durch die Grundlagen des Marketing und es gelingt ihm dabei stets, den Lehrstoff lebendig darzustellen und an vielen Beispielen erfassbar zu machen. Ein gut strukturiertes, vielfältiges, anschauliches und sehr aktuelles Buch!” (Prof. Dr. Sabine Haller, Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin)
“Das Buch bietet eine unverzichtbare Orientierung im sich immer schneller wandelnden Marketingalltag. Es liefert umsetzungs- und praxisnahes Know-how, ohne sich in Details zu verlieren. Jeder Marketingstudent und Marketer sollte die Inhalte beherrschen. In so kurzer Zeit bereits die 5. Auflage zu gestalten, belegt das außerordentlich hohe Interesse, das dieses Werk völlig zu Recht genießt!” (Univ.-Prof. Dr. Michael Lingenfelder, Philipps-Universität Marburg)
“Ein tolles Buch für jeden, der faszinierendes Marketing lebt: Brillant klare Strukturen, Aktualität und Anwendungsbezug bilden zusammen mit der eigenen Kreativität eine perfekte Symbiose. Exzellent, um neue Ideen erfolgreich in die Welt zu tragen.” (Dr. Astrid Martini, Dozentin Hochschule Fresenius in München)
“Mit der 5. Auflage ist das Lehrbuch von Kreutzer jetzt endgültig zu einem Klassiker des modernen Marketing avanciert. Theoretisch außerordentlich fundiert, glänzt das Buch mit seinem durchweg überzeugenden didaktischen und praxisorientierten Konzept. Besonders beeindruckend ist immer wieder die Fähigkeit von Kreutzer, neue, relevante Entwicklungen des Marketing aufzuspüren und diese konsequent in sein Konzept zu integrieren, um sie einer breiten Leserschaft zugänglich zu machen.” (Prof. Dr. Christa Seja, Hochschule Hannover)
“Marketing-Lernen mit Spaß – die im Vorwort von Kreutzer selbst formulierte Zielsetzung wird tatsächlich konsequent umgesetzt: Prägnante Sprache, überzeugende Gedankenführung, anschauliche Beispiele und zielführende Transfertragen bilden eine geradezu ideale Grundlage, um sich die Welt des Marketings zu erschließen. Und immer auf der Höhe der Zeit, was bspw. die Herausforderungen des Online-Marketingsbetrifft. Deshalb für Praktiker wie Studenten gleichermaßen zu empfehlen.” (Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann, Professor für Marketing und Management sowie Direktor des Instituts für Marketing & Management an der Leibniz Universität Hannover)
“Es gibt kaum ein Themen- und Forschungsgebiet, das sich so schnell verändert und an Komplexität gewinnt wie das Marketing; mit einer ständig wachsenden Zahl neuer Themen, Tools und Prozesse. Der inhaltlich komplett überarbeiteten Auflage „Praxisorientiertes Marketing“ gelingt es überzeugend, die vielen neuen Konzepte in einen klar strukturierten Kontext zu stellen, wichtige von unwichtigen Entwicklungen zu trennen und wirklich relevante Schlagworte mit notwendigen Hintergründen und Begründungen zu hinterlegen. In der Summe eine Pflichtlektüre für alle Marketing-Professionals – nicht nur als informierendes Nachschlagewerk, sondern auch als begeisternde Inspirationsquelle für das eigene Handeln.“ (Prof. Dr. Wolfgang Merkle BiTS, Businessand Information Technology School Hamburg, Präsident Marketing Club Hamburg)
Authors and Affiliations
About the author
Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, den digitalen Darwinismus, Dematerialisierung, digitale Transformation, Change-Management, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten und Führungskräfte auf Middle- und Top-Management-Ebene trainiert und gecoacht. Prof. Kreutzer ist ein gefragter Keynote-Speaker auf nationalen und internationalen Konferenzen.
Seine jüngsten Buchveröffentlichungen sind „Die neue Macht des Marketing“ (2008, zusammen mit Wolfgang Merkle), „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ (2009), „Praxisorientiertes Online Marketing“ (2. Auflage, 2014), „B2B-Online-Marketing und Social Media (2015, zusammen mit Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff), „Dematerialisierung – Die Neuverteilung der Welt“ (2015, zusammen mit Karl-Heinz Land), „Digital Darwinism – Branding and Business Models in Jeopardy“ (2015, zusammen mit Karl-Heinz Land), „Digitaler Darwinismus – der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke“ (2. Auflage, 2016, zusammen mit Karl-Heinz Land), „Online-Marketing – Studienwissen kompakt (2016), „Kundenbeziehungsmanagement in digitalen Zeitalter“ (2016), „Digital Business Leadership – Digitale Transformation – Geschäftsmodell-Innovation – agile Organisation – Change-Management“ (2017, zusammen mit Tim Neugebauer und Annette Pattloch) und „Digitale Markenführung“ (2017, zusammen mit Karl-Heinz Land).
Bibliographic Information
Book Title: Praxisorientiertes Marketing
Book Subtitle: Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele
Authors: Ralf T. Kreutzer
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-35306-3Published: 31 January 2022
eBook ISBN: 978-3-658-35307-0Published: 01 January 2022
Edition Number: 6
Number of Pages: XXXV, 629
Number of Illustrations: 20 b/w illustrations, 196 illustrations in colour
Topics: Marketing