Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernt der Leser, zu erkennen, dass es „die“ optimale Organisationsform nicht geben kann, zwischen Ablauf- und Aufbauorganisation zu unterscheiden, zu verstehen, welche Prozesse zur Ablauforganisation zählen, verschiedene Konzepte zur Ausgestaltung der Aufbauorganisation zu unterscheiden, Gestaltungselemente der Aufbauorganisation anzuwenden und verschiedene Arten der Marketing-Organisation zu unterscheiden.
„Structure follows strategy.“
Alfred Chandler
„Structure leads to strategy.“
Manager-Weisheit
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Literatur
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Kreutzer, R.T. (2022). Marketing-Organisation. In: Praxisorientiertes Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-35307-0_8
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