Overview
- Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle
- Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung
- Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch
Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft (SRW)
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About this book
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Keywords
- Markenführung
- Markenmanagement
- Brands
- Markenidentität
- Markenpositionierung
- Corporate Brands
- Dachmarken
- Markenportfolio
- Markenallianz
- Handelsmarken
- Markennamen
- Markenschutz
- Markenkommunikation
- Markenerosion
- Brand Communities
- Social Media und Marken
- Multisensuale Markenführung
- Behavioral und Employer Branding
- Markenkontrolle
- Markenerlebnis
Table of contents (73 chapters)
-
Einführung
-
Ansätze zur Erklärung der Wirkung von Marken
-
Strategische Grundlagen zur Markenführung
Reviews
Editors and Affiliations
About the editor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.
Bibliographic Information
Book Title: Handbuch Markenführung
Editors: Franz-Rudolf Esch
Series Title: Springer Reference Wirtschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Hardcover ISBN: 978-3-658-13341-2Published: 26 June 2019
eBook ISBN: 978-3-658-13342-9Published: 11 June 2019
Series ISSN: 2510-0904
Series E-ISSN: 2510-0890
Edition Number: 1
Number of Pages: XX, 1603
Number of Illustrations: 225 b/w illustrations, 222 illustrations in colour
Additional Information: Basiert auf „Moderne Markenführung, 2005"
Topics: Marketing