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About this book
Vor dem Hintergrund fortwährend veränderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jährigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt:
- Marktorientierte Unternehmensführung,
- Käuferverhalten und Marketingforschung,
- Strategisches Marketing,
- Marktorientiertes Umweltmanagement,
- Internationales Marketing sowie
- Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre.
Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl für Studentenund Wissenschaftler als auch für Praktiker einen umfassenden Überblick über die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensführung.
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Keywords
Table of contents (22 chapters)
-
Grundfragen der marktorientierten Unternehmensführung
-
Käuferverhalten und Marketingforschung
-
Marktorientiertes Umweltmanagement
Editors and Affiliations
About the editor
Bibliographic Information
Book Title: Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel
Book Subtitle: Retrospektive und Perspektiven des Marketing
Editors: Heribert Meffert
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
-
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1999
Softcover ISBN: 978-3-322-84426-2Published: 30 January 2012
eBook ISBN: 978-3-322-84425-5Published: 07 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XII, 562
Topics: Business Strategy/Leadership, Marketing