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Marketingwissenschaft im Wandel — Anmerkungen zur Paradigmendiskussion

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Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel

Zusammenfassung

In letzter Zeit ist kaum ein Begriff in unserer Disziplin so strapaziert worden wie der des Paradigmas. Es ist die Rede vom Paradigmenwechsel, vom Abschied des Marketing, vom Umbruch in der Forschung und Lehre und der Notwendigkeit eines radikalen Umdenkens. Gefordert werden neue ganzheitliche, integrative Ansätze, die den aktuellen Problemstellungen sich wandelnder Märkte gerecht werden. Forderungen dieser Art werden immer dann laut, wenn die vorherrschenden Leitideen und Problemlösungsmuster einer Disziplin — also ihre grundlegenden, allgemein erkannten Wissenschaftsprogramme — zur Erklärung und Gestaltung der Wirklichkeit nicht mehr tauglich zu sein scheinen.

Dieser Beitrag basiert auf dem Vortrag anläßlich der Verleihung der Ehrendoktorwürde an Prof Dr. Dr. h.c. Heribert Meffert durch die Handelshochschule Leipzig (HHL) am 10. Juni 1999.

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  1. Heribert Meffert
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  1. Instituts für Marketing an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert (Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Direktor) (Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Direktor)

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© 1999 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Meffert, H. (1999). Marketingwissenschaft im Wandel — Anmerkungen zur Paradigmendiskussion. In: Meffert, H. (eds) Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84425-5_2

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