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Der internationale Marketing-Mix

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Grundlagen Export und Internationalisierung

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Zusammenfassung

Mit dem Marketing-Mix erfolgt die operative Umsetzung des Marketingkonzepts. Im internationalen Umfeld steht dabei die Frage im Vordergrund, ob und in welchem Ausmaß Leistungs-, Kommunikations-, Vertriebs- und Preispolitik an Besonderheiten des jeweiligen Ländermarktes angepasst werden müssen. Das folgende Kapitel baut auf den Überlegungen zur Ermittlung des optimalen Standardisierungsgrads aus Kap. 8 auf und zeigt, wie der Einsatz des Marketing-Mix im internationalen Umfeld dadurch beeinflusst wird.

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Notes

  1. 1.

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  2. 2.

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    Quelle: vgl. Pepels 2006.

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  7. 7.

    Weiterführende Überlegungen zur Kooperation mit Partnerunternehmen im Ausland bietet auch Kap. 6 dieses Buches.

  8. 8.

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Authors and Affiliations

  1. Studienbereich Wirtschaft und Management, Fachhochschule Kärnten, Europastraße 4, A-9524, Villach, Österreich

    Alexander Schwarz-Musch, Dietmar Sternad & Florian Pibal

Authors
  1. Alexander Schwarz-Musch
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  2. Dietmar Sternad
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  3. Florian Pibal
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Corresponding author

Correspondence to Alexander Schwarz-Musch .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Fachhochschule Kärnten Professur für International Management, Villach, Austria

    Dietmar Sternad

  2. Wirtschaftskammer Kärnten Außenwirtschaft und EU, Klagenfurt, Austria

    Meinrad Höfferer

  3. Donau-Universität Krems, Krems, Austria

    Gottfried Haber

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© 2013 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Schwarz-Musch, A., Sternad, D., Pibal, F. (2013). Der internationale Marketing-Mix. In: Sternad, D., Höfferer, M., Haber, G. (eds) Grundlagen Export und Internationalisierung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_9

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4298-2_9

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-4297-5

  • Online ISBN: 978-3-8349-4298-2

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