Zusammenfassung
Markenentscheidungen — und dazu gehören auch und gerade Markentypentscheidungen — stellen strategische Schlüsselentscheidungen dar. Es erscheint daher sinnvoll, diese Entscheidungen im Kontext des strategischen Marketing zu diskutieren.
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Becker, J. (2001). Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0_11
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Print ISBN: 978-3-663-10830-6
Online ISBN: 978-3-663-10829-0
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