Zusammenfassung
Warum ist ebay die beliebteste Marke des Jahres 2003 in Deutschland geworden? Wurde hier eine besonders gute Konstruktion gefunden, um das erst 1999 gegründete amerikanische New-Economy-Unternehmen auf das Siegerpodest des deutschen Marken-Rankings zu montieren? Nein, mit Markentechnik und Konstruktion hatte dieser Erfolg nichts zu tun, sondern mit interaktiver Technologie und kommunikativen Feedbackschleifen.
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Wippermann, P. (2005). Trends in der Markenführung: Return on Communication. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_19
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_19
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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