Zusammenfassung
Ich habe bewusst die Form eines Essays gewählt. Nicht aus Bequemlichkeit, sondern weil ich diese literarische Form dem Thema für angemessen halte. In der Praxis ist zu vieles in der Schwebe und zu meinungsabhängig, um meinen Ansichten das Gravitätische einer akademischen Form zu verleihen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literaturverzeichnis
Broadbent, S. (1999): When to Advertise. Henley-on-Thames
GWA (Hrsg.) (2000): Integrierte Markenkommunikation, Frankfurt am Main HEATH, R. ( 2001 ): The Hidden Power of Advertising. Henley-on-Thames
Jones, J.P/Brandes, B (2000): So wirkt Werbung in Deutschland. GWA, Frankfurt am Main.
Jones, J.P. (1998): How Advertising Works. The Role of Research. London: darin enthalten ein Reprint des epochalen Aufsatzes Andrew Ehrenbergs „Repetitive Advertising and the Consumer“ von 1974.
Macdonald, C. (1991): How Advertising Works, Henley-on-Thames
VDZ (Hrsg.) (1995): Werbewert-Studie. (Peter Beike)
VDZ (Hrsg.) (2003): Crossmedia Werbung, Berlin: Theorien und Fallstudien zum Thema Crossmedia.
Die englische monatlich erscheinende Fachzeitschrift Admap. Herausgeber: NTCPublications, Henley-on Thames, UK.
Die Datenbank WARC.COM das beste Online-Fachartikelarchiv der Welt. Zu allen Themen der Kommunikation, Mediaplanung, Forschung und Marketing gibt es Downloads. Ein Muss, leider kostet die Nutzungslizenz „an arm and a leg“.
Die Homepage www.Ephrononmedia.com - jeden Monat kostenlos einen Newsletter als Download. Mediathemen aus amerikanischer Sicht. Klar, durchdacht und kritisch.
Die Homepage www.pz-online.de - Werbewirkungsstudien zum downloaden.
Die Fachkonferenzen von Admap und des englischen Seminaranbieters RSI. Durchweg sensationelle Referenten. Schlagen die deutschen Seminaranbieter fachlich um Längen.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schützendorf, R. (2005). Willkommen im Labor. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_18
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_18
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)